71个国家和地区超过4100个品牌参展 聚集国际精品国货潮品等消费新增长点
消博盛会 开放之约
中央纪委国家监委网站 陈昊 黄秋霞 自海南海口报道
四月的海南岛，碧海蓝天，椰风徐徐。一年一度的国际盛会——第五届中国国际消费品博览会在南海之滨如期开幕。
5年前，习近平总书记向首届消博会致贺信指出，举办中国国际消费品博览会，提供一个全球消费精品展示交易平台，有利于世界各国共享中国市场机遇，有利于世界经济复苏和增长，也有利于中国为世界提供更多优质消费品。
5年来，这场聚八方展商、展全球好物的盛会，已成为亚太地区规模最大的消费精品展。以消博会为纽带，中国敞开怀抱，邀请四海宾朋在深化合作中共享开放机遇，共创美好生活。
参展范围不断扩大，聚集新兴消费需求共谋市场机遇
18K金制成的精巧“椰树”下，珍珠“椰子”圆润透亮，一款名为“夏日椰风”的珍珠项链独具匠心；蓝色宝石雕琢而成的“海浪”之上，珍珠“浪花”闪烁着洁白的光芒，一枚精致的“海上明珠”胸针构思精巧……本届消博会上，美裕珍珠展出的AI设计“海南印象”系列珠宝作品，结合海岛特色元素，将热带风情凝于方寸之间，吸引了众多观众驻足欣赏。
“作为消博会的‘老朋友’，我们今年继续盛装赴会。”美裕珍珠董事长吴美玉告诉记者，公司展出的不仅有“海南印象”全新作品，有品牌珍藏、传承、婚嫁、童趣、国风系列产品，还有珍贵的天然美乐珍珠等，形成了丰富的产品矩阵。此外，在2025消博会时装周开幕大秀上，美裕珍珠与高定时装品牌GRACE CHEN再次合作，呈现了一场精彩的时尚秀。
“作为全产业链珍珠企业，借助消博会的国际化平台，有助于进一步打开国际和国内市场。”吴美玉说，公司正在计划推出更多以“时尚+文化”为主题的跨界展演，创新多元化的消费场景，扩大服务消费，同时借助AI技术的力量，进一步优化产品定制服务，更好地满足人们日益个性化、多样化、品质化的消费需求。
近年来，随着我国居民消费结构转型升级，服务消费已经成为消费市场的重要增长点。商务部数据显示，今年1—2月份，服务消费保持着较快增长态势，服务零售额同比增长4.9%。
商务部副部长盛秋平介绍，本届消博会共有71个国家和地区超过4100个品牌参展，65家世界500强和龙头企业参展，数量均超过上届。在参展范围不断扩大的同时，展出内容紧跟市场需求，充分展现银发经济、低空经济、健康养生、体育赛事、人工智能等服务消费新热点和新趋势。
以新加坡企业展团为例，参展5家品牌企业不仅均为首次参加消博会，而且许多展陈内容也都瞄准服务消费相关领域：品牌Blé de Fonty展示了马卡龙胶囊精华系列、分区抗衰系列、身体分区抗衰系列、清洁仪式感系列等产品；LifeBoost作为健康管理品牌，通过产品全方位展陈、品牌理念分享、专家互动，塑造“新加坡智造”形象，开拓全球渠道……
“我们看重消博会的平台和中国庞大的市场，带来了特色产品和创新产品进行推广。”参展的新加坡晶茂国际有限公司工作人员对记者说，近年来，中国健康消费市场规模在快速增长，为新加坡企业进入中国市场创造了很好的机遇，“将以消博会为契机，与中国的企业、科研机构、电商平台等加强合作，同时面向不同地区和人群开发健康管理产品，扩大品牌影响力，促进国家之间经贸合作和文化交流。”
首设新消费科技展区，围绕前沿消费领域展示科技赋能成果
戴上显示器头盔、穿上滑雪装备，观众仿佛驰骋在雪场，冰雪运动不再受到时空的限制……1号馆的青岛英派斯健康科技股份有限公司展台上，一台室内数字滑雪模拟机（AI滑雪机）惊艳亮相，让体验者即使身处海南也能尽情享受“滑雪自由”。
据英派斯工作人员薛杰介绍，该设备通过融合虚拟数字训练AI模型和视觉与动作捕捉传感器，可对用户进行实时动作与关节姿态捕捉，进行室内的滑雪训练模拟。“同时，它具备较好的体验感，不仅可以通过坡度等要素模拟滑雪实景，还可以从滑雪带周边喷出水雾，十分接近真实的滑雪体验。”
英派斯所在的1号馆，是本届消博会首次设立的新消费科技展区。漫步各展台之间，外骨骼机器人、智能机器狗、一体式机器人燃油加注机等多款充满科技感的产品亮相展示，众多曾经似乎遥不可及的前沿科技成果正转化为触手可及的消费体验。
“当前，体育消费逐渐成为消费市场的热点领域，本届消博会我们带来了AC4050电跑、RE960椭圆机、滑雪划船综合训练机以及智能体测仪等多款产品，有不少客商前来咨询和洽谈。”薛杰告诉记者，将坚持创新研发，把AI技术与健身硬件、软件有机融合，为新消费需求提供更多智能健身解决方案，同时借助消博会平台对接全球优质的渠道和资源，加速推进产品的全球化布局。
在1号馆西侧的低空经济展示专区内，小鹏汇天、亿航智能、联合飞机、峰飞航空等企业集中展示了包括无人机、电动垂直起降飞行器（eVTOL）、飞行汽车在内的多项产品。作为本届消博会首次设立的展示专区，从最新低空飞行产品亮相到场景应用展示，从飞行培训演示到立体交通管控系统展览，一场关于低空出行的变革正由展台走进大众生活。
在亿航智能展台，EH216-S无人驾驶航空器成为焦点。“乘客坐在舱内，能清晰看到地面景观，可以互相交谈，几乎听不到噪音。”亿航智能首席运营官王钊告诉记者，EH216-S的运营航司已经获得中国民航局颁发的运营合格证，意味着它即将正式投入商业运营，是全球首款也是目前唯一一款获得型号合格证、生产许可证、标准适航证三大“通行证”的载人电动垂直起降航空器，“它还能够灵活起降，受场地限制小，将是未来城市空中交通的重要解决方案”。
从展示到应用、从商品到服务，打造“健身运动+消费”“低空经济+消费”“智慧出行+消费”……多样化的科技产品通过消费场景的深度融合，为观众勾勒出未来消费的全新图景。科技赋能下的消费新热点、新趋势，正开辟出一条条高成长性的消费新赛道，为经济发展注入强劲动能。
突出展示国货潮品，让更多中国优质消费品走出中国、走向世界
4月14日上午，6号馆里人流如织。海南农垦白沙茶业公司总经理许亮站在自家展台前，一边同来往观众进行沟通洽谈，一边等待即将开始的产销对接会。
白沙茶业是海南当地一家有着60多年历史的老牌茶企，已连续5届参加消博会。许亮告诉记者，通过持续不断地在消博会上参展亮相，不仅让企业在国际性平台上展示推广，更重要的是有机会同五洲四海的观众沟通交流，进而更有针对性地改进产品。
“去年消博会期间，我们针对非洲市场研发产品，成功打开当地市场，达成了价值29.5万美元的订单。”许亮说，这次突破坚定了公司“走出去”的决心，“今年确定参加消博会后，我们就将拓展外销渠道作为主要目标，并提前同组委会沟通需求。”
令许亮颇感意外的是，很快组委会便“量体裁衣”，为他们对接了专业外贸公司。“经过洽谈，我们当天就达成定向合作战略销售协议，并约定在今天的对接会上进行现场签约。”许亮说，双方已达成协议金额2000余万元的茶叶订单，并与多家优质采购商达成合作意向。
既让优质产品“走出去”，也把消费潜力“挖出来”。同在6号馆的甘肃天水长城果汁展台，散发阵阵苹果清香。展台前方，公司副总经理张军正向来往观众介绍主打产品——“陇上花牛”系列饮品。
“作为专门生产苹果浓缩汁的出口型企业，过去我们以出口为主，现在也要打开内销市场。”张军告诉记者，这两天不断有企业来沟通洽谈，“希望通过消博会与国内餐饮、商超等建立合作渠道，让更多国内消费者了解我们的产品。”
自创办以来，打造促进国内国际双循环的全球消费精品展示交易平台始终是消博会的一项核心定位。今年消博会上，“外贸优品中华行”活动同步启动，并在展会期间开展一系列专题活动。以产销对接为起点，众多本土品牌努力寻求全产业、多领域、全覆盖的深层次战略合作，开拓互利共赢新局面。
据统计，本届消博会上，全国30多个省区市携国货精品参展，集中展示非遗技艺与智能制造融合成果。在担任主宾省的北京展区，重点推出18款首发首展首创产品，既有扫拖机器人、AR字幕眼镜等科技新品，也有稻香村、珐琅厂等传统老字号；在“东道主”海南展区，从琳琅满目的热带水果，到色香味俱全的各类食品，生动呈现了椰岛的独特风情……这些各具地域特色的中国品牌和产品，正通过消博会的桥梁，走向全球消费市场。
“同台竞技、同台展示，也为中国企业提供一个更好的舞台。”海南省副省长顾刚说，通过消博会，越来越多国货潮品、新品精品、科技创新产品进入国际视野，对中国制造、中国优质消费品走出中国、走向世界，提供了一个很好的展示舞台。
彰显中国市场强大吸引力，汇聚开放合作的蓬勃力量
“这款背包采用我们专门研发的特制尼龙面料，既抗皱耐磨又轻盈防水，您可以试背一下。”在位于4号馆的全球特色消费展区，Eurcase展台工作人员徐帮东正热情地向观众介绍着自家主打产品——“AIR”系列双肩包。
Eurcase是一家来自英国的箱包品牌。走进展台，各色箱包琳琅满目，咨询洽谈声此起彼伏。记者注意到，短短十几分钟的时间，现场已有多位顾客下单购买。“参会的这几天，光找我要联系方式的就有上百个，既有个人消费者，也有采购商和经销商。”徐帮东说。
去年是Eurcase首次参加消博会，今年再度赴约，不仅带来了广受好评的经典款，还把即将上市的新款旅行箱在本届消博会上提前展示。“上次消博会的经验告诉我们，要把好东西展示给消费者和经销商，所以我们这次特意带来了未上市的新品。”Eurcase品牌运营总监瞿明透露，受海南自贸港政策及旅游客群优势吸引，计划今年底或明年在海口开设首店，同时加速线上布局，年内将入驻天猫。
远道而来不只有“老朋友”。本届消博会上，斯洛伐克、新加坡、巴西等国家首次组团参展，其中斯洛伐克首次以国家馆形式参展，巴西圣保罗州首次组织地区馆。首次参展的USHOPAL集团旗下法国护肤品牌柏姿负责人表示，消博会为品牌提供了与全球消费者，尤其是中国消费者互动的重要平台，有助于拓展在中国及亚洲其他市场的品牌影响力。
消费是拉动经济增长的重要引擎。中国拥有14亿多人口、4亿多中等收入群体，是全球第二大消费市场，同时消费升级日趋明显，消费需求日益多样化，不断吸引着各国企业来华投资兴业：本届消博会规模、参展品牌数等指标均创历史新高；同期第137届广交会开幕迎客，其中出口展展位数近7.3万个，参展企业首次突破3万家；前不久举行的中国发展高层论坛2025年年会吸引了21个国家86位跨国企业正式代表参会……
“我们深信像中国国际消费品博览会这样的大型展会，为我们展示合作成果，挖掘新的合作机遇提供了独特平台。”正如斯洛伐克副总理丹尼萨·萨科娃在本届消博会启动仪式的致辞中所说，新朋老友齐聚消博盛会，再次印证了各方对中国前景的坚定信心，彰显了中国市场对全球的强大“磁力”。
当今世界经济碎片化加剧、不稳定不确定性上升，特别是在美国挑起所谓“对等关税”、严重冲击国际经贸格局的背景下，中国坚定不移推进高水平对外开放，从搭建消博会、广交会、进博会等合作平台，到降低市场准入门槛、维护市场公平竞争、依法保护外资企业合法权益，以“确定性”对冲世界的“不确定性”，为世界经济带来更多信心与力量。
与中国同行就是与机遇同行，相信中国就是相信明天，投资中国就是投资未来。在消博盛会，世界再次看到中国坚定不移深化改革、扩大开放的决心；以消费为桥，更多共享机遇、互利共赢的精彩故事将继续书写。